从传达者的角度来说，“内容”在演说中所占的比重并没有想象中的那么高。根据一项研究，内容在演说中所占的比重不过7%。换句话来说，不论多么出色的内容如果没有其他要素的衬托都是不够的。看看那些学生在课堂中进行的演说就会发现，虽然很多人将演说内容设计得十分精彩，但是终却很难获得出色的成绩，这是为什么呢?
因为演说是一门综合艺术，在视觉要素(衣着、姿态)、听觉要素(声音、背景音乐、音效等)和内容(核心信息、思想)完美结合时具有强的感染力。
2011年7月，韩国运动选手金妍儿作为平昌冬季奥运会的申奥大使，在大会中发表了一次视觉、听觉和内容三种要素完美结合的精彩演讲。金妍儿以自信的笑容和动情的演说征服了现场的评委，也征服了全世界的观众，成为申奥成功的一等功臣。下面仔细分析一下金妍儿申奥演说的成功要素。